Jaguar s’effondre en Europe : les ventes chutent de 97% suite à un virage électro-woke
La rédaction
L’avenir de Jaguar, autrefois fleuron de l’élégance automobile britannique, vacille. Selon un article détaillé publié le 30 juin 2025 par The Economic Times, signé par la rédaction internationale (Global Desk), les ventes de la marque en Europe ont chuté de 97,5 % en avril 2025, avec seulement 49 véhicules enregistrés, contre 1 961 à la même période en 2024. Sur les quatre premiers mois de l’année, Jaguar n’a écoulé que 2 665 unités, soit un recul de 75,1 % par rapport à l’an dernier. Ce plongeon brutal coïncide avec un virage stratégique radical amorcé en novembre 2024.
Wokisme de luxe
En effet, Jaguar a entrepris un rebranding complet dans l’objectif de se repositionner comme une marque 100 % électrique, ultra-luxueuse et exclusive. Ce repositionnement, qui s’inscrit dans le plan plus large de Jaguar Land Rover visant une transition vers des véhicules à hautes marges et faibles volumes, s’est accompagné d’une campagne marketing pour le moins déroutante.
The Economic Times rapporte que la nouvelle identité visuelle a mis de côté les images traditionnelles de voitures, au profit de modèles androgynes posant dans des décors vibrants et abstraits, arborant des slogans cryptiques comme « Copy Nothing » ou « Live Vivid ». Cette esthétique fut instantanément qualifiée de «woke», à l’instar de la récente bavure de Bud Light avec Dylan Mulvaney. Le logo historique a été remplacé par une griffe futuriste. Cette tentative de séduire un public jeune, urbain et globalisé a profondément déstabilisé la clientèle traditionnelle de Jaguar.
Mais ce repositionnement vers le haut de gamme électro-woke s’est fait sans avoir les produits pour le soutenir. Jaguar a suspendu la production de la majorité de ses véhicules thermiques, sans pouvoir les remplacer immédiatement. Son modèle phare, une berline électrique à quatre portes évaluée à environ 200 000 $, n’est attendu que fin 2025, laissant les concessionnaires sans stock pertinent à proposer.
Une stratégie précipitée face à une concurrence méthodique
Le contraste est frappant avec les stratégies adoptées par d’autres constructeurs de luxe. The Economic Times souligne que BMW a vu […]